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題 名 | 電視廣告音樂、廣告特性與產品屬性之相關研究=On the Relationship Among Ad Music, Ad Characteristics, and Product Characteristics |
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作 者 | 林建煌; 黃子嫚; | 書刊名 | 廣告學研究 |
卷 期 | 10 1998.01[民87.01] |
頁 次 | 頁51-68 |
分類號 | 497.468 |
關鍵詞 | 電視廣告音樂; 廣告特性; 產品屬性; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究乃針對現今黃金時段電視廣告作分析,欲瞭解音樂在廣告中所扮演的角色,研究方法是採用內容分析的方式,探討廣告中音樂與若干廣告特性,包含:廣告訴求、廣告型式、廣告中角色關係、情感類型及表現方式、和廣告故事氣氛的關係;以及音樂與產品使用者、產品類型的關係。本研究發現:廣告中音樂之使用,與上述廣告特性及產品屬性有相關存在。 |
英文摘要 | This study want to investigate the role of music in TV advertising through the content analysis of TV commercials. We examined two kinds of relationship: the relationship between Ad music and Ad characteristies; and the relationship among Ad music, customers, and product characteristies. A significant relationship was found among music, Ad characteristies, and product characteristies. |
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