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| 題 名 | 遊客對旅遊態度、旅遊行為、滿意度及忠誠度之相關研究--以土城桐花公園桐花季為例=A Study on the Relationship among the Tourists' Attitude, Behavior, Satisfaction and Loyalty: The Case of the Tung Blossom Festival Tucheng Tung Blossom Park |
|---|---|
| 作 者 | 黃任億; 賴雅卉; 楊芷琳; 劉惠珺; 李莉萱; | 書刊名 | 真理觀光學報 |
| 卷 期 | 13 2016.12[民105.12] |
| 頁 次 | 頁74-101 |
| 分類號 | 992.014 |
| 關鍵詞 | 旅遊態度; 旅遊行為; 滿意度; 忠誠度; 地學旅行者量表; |
| 語 文 | 中文(Chinese) |
| DOI | 10.6438/TOJT.201612_(13).0005 |
| 中文摘要 | 遊客對於旅遊目的地的旅遊態度暨行為的差異了解,是對管理單位很重要的參考依據之一。土城桐花公園是新北市土城區很重要的一個休閒場域,每年的土城桐花季更是吸引眾多的遊客前往參與,依地學旅行者量表(Geotraveler Tendency Scale,GTS)得出的地學旅行者積分(Geotraveler Score,GS)經集群分析(K-Mean)再參與土城彤花季遊客中可以明顯分為三個主要族群,分別為高旅遊態度暨行為集群、中旅遊態度暨行為集群及低旅遊態度暨行為集群。在旅遊態度方面,高旅遊態度曁行為集群、中旅遊態度曁行為集群、低旅遊態度曁行為集群均相對較為偏重對『環境』及『美學』兩方面。但是在旅遊行為方面,高旅遊態度曁行為集群的受訪者在旅遊行為特徵上較為偏重對『文化遺產』的重視,中旅遊態度曁行為集群的受訪者較為偏重『美學』,而低旅遊態度曁行為集群的受訪者較為偏重『環境』。 |
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