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題名 | 探討中小型旅館與線上旅行社(OTAs)之合作關係:以中介模型分析品牌外溢與反饋效應影響=Exploring the Relationship between Small and Medium Hotels and Online Travel Agencies: Validating Brand Spillover and Reciprocal Effect by Test of Mediation Models |
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作者 | 申元洪; Shen, Yuan-hong; |
期刊 | 觀光休閒學報 |
出版日期 | 20210400 |
卷期 | 27:1 2021.04[民110.04] |
頁次 | 頁33-65 |
分類號 | 489.2 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 中小型旅館; 線上旅行社; 品牌外溢效應; 品牌反饋效應; 中介模型; Small and medium enterprise hotels; Online travel agencies; Brand spillover effect; Reciprocal spillover effect; Mediation model; |