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題名 | 不同顏色櫥窗布置與消費者行為之研究=The Research on Different Color of Window Display and Customer Behavior |
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作者 | 黃慧新; | 書刊名 | 顧客滿意學刊 |
卷期 | 12:2 2016.09[民105.09] |
頁次 | 頁193-212 |
分類號 | 496.34 |
關鍵詞 | 櫥窗布置; 人格特質; 消費者情緒; 認知價值; 消費者行為反應; Window display; Personality traits; Consumer emotions; Perceived value; Consumer behavior response; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 商店的櫥窗布置為直接影響消費者第一時間是否決定進入商店購買的重要因素,其中顏色的布置元素帶給消費者最直接的深刻印象,故本研究探討不同顏色之櫥窗布置,對消費者情緒與認知價值之影響、此情緒與認知價值和消費者行為反應之關係,並且不同人格特質的消費者是否有不同顏色櫥 窗布置之偏好。本研究以實驗法隨機分派300名受測者到三種櫥窗顏色情境 之操弄,結果發現,「敏感型」、「親和型」、「認真謹慎型」人格特質對不同顏色的櫥窗設計之感受具有差異性;藍色櫥窗設計相較於紅色和綠色能引起較高的消費者情緒與認知價值;消費者情緒、認知價值會對消費者行為反應產生顯著影響。 |
英文摘要 | The window display of a store is an important factor which influences customer decision of going into this store or making purchase. This study explores the impact of different color of window display to personality traits, consumer emotions, perceived values and consumer behavior. The experiment is conducted by randomly assigning 300 subjects into three manipulated scenarios. The results indicate that it is significant different between window display and personality traits. The blue color shows higher customer emotion and perceived values than which in the red and green color. Both customer emotions and perceived values influence their behavior. |
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