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題名 | 自行車消費者購買行為之研究--以高雄地區為例=The Study of Bicycle Consumer's Purchasing Behavior--An Example Consumer in Kaohsiung City Area |
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作者 | 吳靖純; 陳宏慈; Wu, Chin-chun; Chen, Hung-tzu; |
期刊 | 資訊管理研究. 南華大學 |
出版日期 | 20090700 |
卷期 | 9 2009.07[民98.07] |
頁次 | 頁95-102 |
分類號 | 496.34 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 人口統計變數; 生活型態; 自行車消費者; 市場區隔; Demographic; Lifestyle; Bicycle consumer; Market segmentation; |
中文摘要 | 本研究針對自行車產品消費者,以生活型態變數作為市場區隔的基礎,並且探討不同生活型態消費者的產品屬性變數及人口統計變數,作為各個區隔市場的特徵與行為特質之描繪。透過因素分析法,萃取出「休閒社交」、「購物便利」、「愛好流行」、「精打細算」四個生活型態因素構面,再將四個因素依集群分析法,區隔為五個集群,經由區別分析,得知集群區別正確率達97.9%,並對各集群進行差異分析與雪費檢定,得知此五個集群在四個生活型態因素上,均有顯著差異。因此可知自行車消費者能以生活型態變數達成有效的市場區隔。 |
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