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題 名 | 健康茶飲料市場區隔之研究=A Study on Segmentation of Healthy Tea Drink |
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作 者 | 吳能惠; | 書刊名 | 商學學報 |
卷 期 | 8 2000.06[民89.06] |
頁 次 | 頁77-90 |
分類號 | 481.6 |
關鍵詞 | 茶飲料; 生活型態; 市場區隔; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究為一描述性之研究,目的在為健康茶飲料消費者之生活型態建立一般性消費者特徵市場區隔。本研究以健康茶飲料為研究客體,以健康茶飲料消費者為研究主體。先經因素分析抽出共同因素後,再以集群分析進行集群,得到享樂群、炫耀群、天真群、品味群、流行群、及浪漫群等六群區隔;而予以所得之區隔與人口統計變項、屬性重要性變項及購買行為進行交叉分析,發現所得之區隔有顯著之差異,支持研究所得區隔。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。