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題名 | 青少年文化與運動鞋消費行為之研究--以某科技大學為例= |
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作者 | 林靖中; 詹司如; 鄭雅文; |
期刊 | 高苑學報 |
出版日期 | 20080700 |
卷期 | 14 2008.07[民97.07] |
頁次 | 頁169-181 |
分類號 | 496.34 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 因素分析; 青少年文化; 消費者行為; 運動鞋; |
中文摘要 | 本研究以科技大學之青少年消費者為研究對象,首先根據青少年的消費看法與態度,將青少年分為兩組:1、對消費會重視滿足日常生活所需的計畫購買決 策群以及2、較重視流行且易受廣告促銷活動受影響的流行購買決策群組,進而比較兩群組在運動鞋購買行為上的差異。研究發現流行購買決策群組在價格、購買頻率、以及擁有數量等運動鞋購買行為上高於計畫購買群組,流行購買決策群組在款式、品牌、品質、流行性、代言的偶像明星、折扣活動、重要他人介紹、以及議價彈性等運動鞋屬性上都比計畫購買決策消費者更為重視,而計畫購買決策清費者在購買運動鞋時則是較重視個人過去的經驗。 |
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