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題 名 | 特定族群運動鞋消費者決策型態之研究--以夜二專生為實證 |
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作 者 | 張孝銘; | 書刊名 | 建國學報 |
卷 期 | 21 2002.07[民91.07] |
頁 次 | 頁123-133 |
分類號 | 496.34 |
關鍵詞 | 消費者決策型態; 消費者行為; 運動鞋; 進修部; 夜二專生; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究主要的目的在於分析夜二專學生購買運動鞋的品牌類型,運動鞋消費者決策型態集群的分佈,以及不同集群運動鞋消費者於消費決策型態的差異情形。研究以建國技術學院進修部二專學生為對象,採隨機取樣之方式,於民國90年10月1日至10月31日實施問卷調查,總計發出問卷1260份,回收有效問卷1208貨有效問卷率為95.87%。回收有效問卷經統計分析後,本研究有以下的發現:1.夜二專學生購買運動鞋品牌頻率最高的為Nike;2.運動鞋消費者決策型態可分為"消費決策重視群"、"低價衝動迷惑群"、"消費決策冷漠群"、"流行品牌意識群";3.除性別與年齡變項不會的夜二專學生運動鞋消費決策型態外,不同年級、收入、職業的夜二專生在運動鞋消費決策型態上有顯著差異存在。4.各集群在消決策型態因素上均有顯著差異存在。基於上述之研究發現,本研究建議運動鞋業者可針對上述的研究結果,進行不同之市場區隔擬定出行銷策略;此外本研究並建義未來研究者可參考本研究主題,應用在不同的運動消費者行為研究上。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。