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題 名 | 廣播媒介效果研究:理論整合與想像=The Media Effects of Radio Broadcast: A Theoretical Synthesis and Imagination |
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作 者 | 陶聖屏; 蔡順傑; | 書刊名 | 復興崗學報 |
卷 期 | 86 民95.06 |
頁 次 | 頁1-30 |
分類號 | 541.83 |
關鍵詞 | 使用與滿足; 媒介系統依賴; 操作條件作用學習; 人格特質; Uses and gratifications; Media system dependency relation; Operant conditioning; Personality trait; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究將整合使用與滿足理論、媒介系統依賴理論、操作條件作用學習理論以及人格特質理論,以歸納各文獻之方式為廣播媒介效果另闢蹊徑,並提供廣播媒介經營者策略應用。本研究指出,廣播媒介效果的產生前提,必須以人格特質將閱聽眾加以區隔,而後廣播媒介系統經營者,視不同目標閱聽族群之需求、收聽動機,而投其所好,亦即施予強化作用,藉此找出電台節目內容、時段編排策略的黃金組合,方能制約聽眾的收聽行為頻次,形塑忠誠閱聽人。而廣播媒介效果產生的斷定,則是在收聽後的滿足增長之後,當忠誠閱聽人對某一媒介涉入加深,依賴關係加重,而後在認知、情感、行為影響愈深,則廣播媒介的效果也愈強烈。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。