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題名 | 臺灣鴨肉之市場區隔與行銷策略= |
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作者 | 盧永祥; |
期刊 | 臺灣銀行季刊 |
出版日期 | 20030900 |
卷期 | 54:3 2003.09[民92.09] |
頁次 | 頁321-348 |
分類號 | 483.1 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 市場區隔; 階層式分群區隔法; 鴨肉行銷; |
中文摘要 | 隨著外在條件的變遷,使得鴨肉之生產成本大幅提升,對國外市場之競爭逐漸失去優勢。加入WTO後,鴨肉外銷日本必更加艱苦,國外低價位的副產品如鴨內臟、鴨翅膀及鴨腳,可能大量輸入臺灣市場,進而影響臺灣鴨肉產業之經營。外銷即將面臨外國低成本競爭的衝擊,為固守國內消費市場地位,實須先瞭解臺灣鴨肉的消費行為,區隔鴨肉的消費市場,再研擬有效的行銷策略來因應,如此才能穩固國內市場。 |
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