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題 名 | 探討「方法目的鏈」研究法之邏輯建構=Exploring Logic Construction on Means-end Chains |
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作 者 | 林勤豐; | 書刊名 | 勤益學報 |
卷 期 | 17 1999.11[民88.11] |
頁 次 | 頁241-255 |
分類號 | 496.5 |
關鍵詞 | 方法目的鏈; 邏輯建構; 知覺圖; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 在行銷領域的研究中,已有多位學者提出以數學模式或演算法來擬定行銷研究方法,然而這些研究法的領域, 多屬定量研究(Quantitative methods)。「方法目的鏈」(Means-endchains;MECs)研究法常被歸類為定性研究(Qualitative methods),此項方法也常被用來研究產品的行銷策略。本研究主要目的是使用數學演算及邏輯判斷的方法,來改善「方法目的鏈」研究法的虛理流程。並使用該項邏輯推算方法,配合流程圖,詳細說明「方法目的鏈」研究法的資料收集流程,以及繪製知覺圖(Hierarchical value map)之時,所需要的表格資料整理與轉換過程。希望能藉助本研究對於「方法目的鏈」的邏輯建構,提昇「方法目的鏈」研究法的嚴謹性。此外,研究人員方可藉助本研究的邏輯推演,瞭解「方法目的鏈」研究法的運作過程。希望透過本研究的邏輯建構,供行銷研究人員快速瞭解「方法目的鏈」研究法的處理流程,進而掌握一項研擬行銷策略的利器。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。