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題名 | 女性街道消費活動實例探討:以臺北市永康街為例 |
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作者姓名(中文) | 蘇瑛敏; | 書刊名 | 臺北科技大學學報 |
卷期 | 31:2 1998.09[民87.09] |
頁次 | 頁229-255 |
分類號 | 445.1 |
關鍵詞 | 女性; 街道; 消費者; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 綜觀目前臺灣商業街道的組成,五花八門的商店風貌, 各有各的訴求風格與重點 ,其實不論從商業學、社會行為學,或是行銷學的角度,女性都是社會商業產品訴求對象的 主流,商品的設計、行銷的手法、產品的研發,無不都以女性消費者為主。但是,在吸引人 潮之餘,商業空間的規畫設計是否有考慮到女性使用需求?街道空間是否對女性消費者提供 了一個安全便利的空間?街道的設施對女性消費者而言,具有哪些衝擊?心理感受為何?女 性消費者的消費習性與生命調期階段扮演的角色有絕對的關係,不同階段演生出來的消費行 為模式、消費商品、消費場所等,具有相當的差異性。不同屬性的女性其消費習慣及對街道 空間的偏好是否不同?這些是本研究要探討的動機之一。 本研究以永康街為調查地點,探討永康街的交通狀況、街道實質環境、商店分布區位特性、 商業活動的特質、及街道現有的設施。針對 20 歲以上 65 歲以下之女性消費者永康街街道 空間在心理層面上、心理層面上的影響。期望了解永康街女性消費者的活動使用狀況、消費 活動的模式、特色、街道空間實質環境的優缺點。針對女性消費者需求的街道空間型態作探 討。 簡單而言,本研究目的如下: 1、了解永康街實質環境及目前面臨的問題。 2、永康街女性消費者的屬性。 3、永康街實質環境對女性消費者造成的心理感受。 4、永康街實質環境對女性消費活動的影響。 |
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