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題 名 | 網際網路應用策略與行銷策略的關聯研究=A Study on the Interaction between Internet Adoption Strategy and Marketing Strategy |
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作 者 | 謝效昭; | 書刊名 | 東吳經濟商學學報 |
卷 期 | 21 1998.06[民87.06] |
頁 次 | 頁83-108 |
分類號 | 448.6、448.6 |
關鍵詞 | 網際網路; 網際網路應用策略; 行銷策略; Internet; Internet adoption strategy; Marketing strategy; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 網際網路對企業具有策略性應用與影響,網際網路突破性的技術,可以讓個人的 資訊系統藉由各種網路間的資源,輕易的整合應用與傳送文字、圖形、影像、動畫、聲音等 資料,因此不僅是大規模的企業,就連規模小的企業也能運用此一創新技術,在行銷上創造 競爭優勢。本文以個案訪談的方式,探索分析企業應用網際網路的策略及與行銷策略的關係 ,建立了一個具有理論性的觀念架構,及發展了十二個研究命題,以作為後續實證研究的基 礎。 |
英文摘要 | The Internet has become a strategic information tool for commercial enterprises. With creative technology, the Internet can integrate and transmit multimedia information between network and netwrok. All companies, large or small, can use the Internet to gain competitive advantages on marketing by the sophisticated and creative use of the Internet. This paper proceeded with case study method, analyzed the interaction between Internet adoption strategies and marketing strategies, built a theoretical conceptual framework, and developed 12 prepositions. |
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