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題名 | 資訊服務網路行銷之考量--以亞馬遜網路書店為例=Marketing of Information Services on the Internet: A Case Study of Amazon.com |
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作者 | 林珊如; | 書刊名 | 檔案季刊 |
卷期 | 1:3 2002.09[民91.09] |
頁次 | 頁26-35 |
分類號 | 496.1 |
關鍵詞 | 亞馬遜公司; 網際網路; 資訊服務; 電子商務; 網路書店; 行銷策略; Amazon.com; Internet; Information services; Electronic commerce; Online bookstore; Marketing strategies; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 美國亞馬遜網路書店(Amazon.com)是近年受到全球最多矚目的網站,更樹立了在虛擬世界成功行銷資訊商品的典範。圖書館或檔案資料館之營運同是以供應知識產品為目的,並試圖提供網路線上資訊服務以促進產品之流通,圖書資訊界在推動數位圖書館或建置網頁的同時,亟待對網路行銷的問題尋求解答。本文針對此一主題探討之,第一部分先就網路行銷的一般性考量說明,以Amazon.com 的行銷特色與原則加以分析介紹,第二部分則延伸研究結果,思考對數位時代檔案應用之網路行銷策略的啟示。 |
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