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題 名 | 臺北市青少年使用消費資訊來源情形之研究--朋友人際來源與電視廣告的比較=The Information Search Behaviors of Young Consumer--Peer Groups Vs. TV Advertising |
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作 者 | 蔡美瑛; | 書刊名 | 世界新聞傳播學院學報 |
卷 期 | 6 1996.10[民85.10] |
頁 次 | 頁17-48 |
分類號 | 541.83 |
關鍵詞 | 兩極傳播理論; 大眾傳播媒介; 閱聽人; 電視廣告; 同儕團體; 消費資訊; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究所探究的是青少年在消費事務方面的傳播行為—即「消費 資訊尋求行為」,並且比較了青少年最重要的媒介及人際消費資訊來 源,分別是電視廣告及人際朋友管道。在理論方面,本研究整合了創 新傳佈理論、兩級傳播理論的新研究論點,及消費文化、涉入感等研 究取向,來探討年輕消費族群的資訊傳散者傾向(Market maven), 對他們使用電視廣告及同儕資訊來源的影響。本研究中建構了理論整 合的模式,以LISREL統計軟體進行模式適合度的評估及因徑參數 估測。 至於研究的對象,則是台北市的在學年輕學子,年齡由十六歲到 廿歲左右,學齡是高中(職)到大專一、二年級,以分層集群抽樣的 方式來抽取樣本,研究結果得有效樣本1006人。 研究結果支持了本研究中所建立的模式之適宜性,並且發現年輕 消費族群的創新性認知型式,會影響其消費資訊傳散傾向,和資訊尋 求行為。消費文化價值觀會影響年輕消費族群的消費事務涉入程度及 消費資訊傳散傾向,並進而影響他們從電視廣告和朋友處尋求消費資 訊的情形。至於電視廣告資訊尋求模式和朋友管道資訊尋求模式中的 重要差異在於,性別對於青少年從朋友人際管道尋求消費資訊的情形 有顯著的影響,但對於從電視廣告尋求消費資訊的影響則不顯著。此 外,「消費資訊傳散傾向」會影響青少年從朋友人際管道尋求消費資 訊的頻次,但對他們從電視廣告尋求消費資訊的情形則無顯著影響。 |
英文摘要 | This paper describes the application of an integrated model (measured by the Kirton adaption-innovation inventory, personal involvement, market maven inventory, and culture value)in the explanation of consumers' information search behaviors, and we compare two theoretic models--information search from peer groups and TV advertising. The finding supports that the integrated model is appropriate. And advertisement on Television and peer groups are important information sources for Market Mavens in youth consumers, but the information search behaviors of young consumers from the two sources are different. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。