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| 題 名 | 自用小型車個案研究--March的行銷策略=Automobile Marketing Research--"March" Marketing Strategy |
|---|---|
| 作 者 | 林大舒; | 書刊名 | 商學學報 |
| 卷 期 | 4 1996.06[民85.06] |
| 頁 次 | 頁127-139 |
| 分類號 | 484.3 |
| 關鍵詞 | 自用小型車; 行銷策略; 汽車市場; March; |
| 語 文 | 中文(Chinese) |
| 中文摘要 | 近年來,全球汽車市場隨著強勢的經濟成長,展現出非凡的成長曲線。而全球的經濟貿易快速發展,亦正促使豪華轎車及一般經濟型轎車成長迅速,這股趨勢在未來幾年中將會持續下去。以汽車的銷售量而言,一九九四年全球汽車總銷售量約四千八百萬輛,比一九九三年成長了百分之五.四。以我國而言,隨著經濟不斷的成長,國民所得不斷的提升,對小客車的需求也不斷增加,民國七十六年我國平均國民所得為四千八百餘美元,到了民國八十四年快速增加到一萬一千餘美元。從前小客車被視為是一種奢侈品、是階級的表徵,時到今日卻被視為必需品、人們代步的工具。依據行政院八十四年十一月出版之「中華民國統計月報」統計資料顯示,我國小客車從民國七十六年之一百二十餘萬輛,逐年增加到民國八十四年之三百八十一萬二千餘萬輛(到九月止),其成長率不謂不高。由於汽車快速的增加,也造成不少社會問題,諸如:交通擁塞、停車位一席難求、車主為求一己之便隨意亂停車,造成路人行不得也;同時,亦由於車輛的增加造成空氣的污染、廢棄的車輛隨意亂棄置而造成環保等問題,也成為我國經濟快速成長後,不得不深思的課題,所以近來消費者在購車時,有朝向購買經濟型或小型車的趨勢,而在小型車競爭市場中,又首推裕隆公司生產的March(進行曲)特別引人注目,何以它才上市沒多久,就有如此好的業績及市場帖有率(如1994年度就日本小客車銷售量而言排名第五名,計有十二萬九個餘輛),它成功的行銷策略及我國入關(GATTWTO)後,應如何因應市場的變化及如何保有其現有之市場佔有率或更往上開拓等,都是值得我們去探討的主題。 |
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