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題名 | SUNTORY國際行銷策略剖析=SUNTORY International Marketing Strategy Dissect |
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作者 | 黃深勳; Huang, Sheng-shiung; |
期刊 | 商學學報 |
出版日期 | 19990600 |
卷期 | 7 1999.06[民88.06] |
頁次 | 頁201-223 |
分類號 | 496.5 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 國際行銷策略; |
中文摘要 | SUNTORY創立百週年,從經營酒事業,擴展到食品、藥品、休閒、廣告等領域, 在在顯示SUNTORY已朝多角化發展。為了不使洋酒壟斷日本市場,SUNTORY在日 本推出第一瓶威士忌,充分展現出她的毅力與執著。雖然,SUNTORY多角化經營 策略的態勢已相當明顯,而不斷的研究開發威士忌新品牌,也顯現出SUNTORY務 本的理念。SUNTORY威士忌不僅暢銷於日本國內市場,並且已正式向海外進軍, 對於SUNTORY威士忌有計劃的大力攻下亞洲洋酒市場,已將日本人不服輸的民族 性表露無遺。國際化經營政策及多角化經營策略的驅使下,SUNTORY正從日本的 SUNTORY朝向世界的SUNTORY邁進。SUNTORY如何向國際市場進軍,探究SUNTORY 的國際行銷策略是本研究的主要動機與目的。 |
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