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題名 | The Marketing Strategy Process (M.S.P)=行銷實戰策略步驟 |
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作者 | 張朝旭; | 書刊名 | 德明學報 |
卷期 | 11 1996.03[民85.03] |
頁次 | 頁71-86 |
分類號 | 496.5 |
關鍵詞 | 策略事業單位; SWOT分析; 行銷組合; Strategy business units; SWOT analysis; Marketing mix; |
語文 | 英文(English) |
中文摘要 | 一份好的行銷計劃方案可以用來指導與協調各種行銷工具,促使各種行銷活動均能如預期般發揮最大效果,更重要的是降低成本並達企業目標。而企業各部門的運作也必須以一份完整而遇全的行銷計劃案為指導,始能運轉無阻。行銷企劃的功能─如人體心臟功能的重要。本文,主要在說明行銷企劃的概念程序,大致依照管理程序分為行銷分析、規劃、執行與控制四個步驟來完成,旨在提供行銷人員一套企劃標準。 |
英文摘要 | Planning is a systematic process. This article explains how companies use a completed and effective planning to organize both their corporate and their marketing actives. More specifically, it discusses the process of marketing planning and the major components of a effective marketing plan. |
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