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| 題 名 | 旅遊意象、滿意度和再遊意願之關係探討--以青山漁港為例 |
|---|---|
| 作 者 | 陳毓琳; 陳彥勳; | 書刊名 | 全民休閒發展學刊 |
| 卷 期 | 18:1 2025.06[民114.06] |
| 頁 次 | 頁187-197 |
| 分類號 | 992.014 |
| 關鍵詞 | 青山漁港; 旅遊意象; 顧客滿意度; 再遊意願; |
| 語 文 | 中文(Chinese) |
| 中文摘要 | 面對漁業資源枯竭、漁民老化與氣候變遷等問題,臺灣多數傳統漁港逐漸式微, 轉型發展觀光成為漁村永續發展的重要策略。青山漁港位於臺南市將軍區青鯤鯓聚 落,曾以火燒蝦乾聞名,擁有豐富海洋文化與自然資源,具發展觀光之潛力。本研 究旨在探討遊客對青山漁港的旅遊意象、顧客滿意度與再遊意願之間的關聯,藉以 瞭解影響旅遊行為之關鍵因素。 研究採問卷調查法,共回收有效樣本 230 份,並以 SPSS 30.0 統計軟體進行信 度分析、描述性統計、t 檢定、單因子變異數分析及多元迴歸等統計方法進行實證分 析。研究結果顯示三項研究假設皆獲支持:一、旅遊意象對顧客滿意度具顯著正向 影響;二、旅遊意象對再遊意願具顯著正向影響;三、顧客滿意度對再遊意願亦具 顯著正向影響。研究結論可為青山漁港之文化再造、觀光資源整合與永續行銷策略 提供實證建議。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。