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題名 | 探討網紅形象、品牌形象與行銷創意對於購買意圖之影響:消費者產品認同之中介效果=Investigating How YouTuber Image, Brand Image, and Ad Creativity Impact Purchase Intention: The Mediating Effect of Consumer-perceived Brand Identification |
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作者 | 張佑宇; 韓雨洋; 葉聿佳; 劉家欣; 張淑玲; 詹志明; | 書刊名 | 南臺學報社會科學類 |
卷期 | 4:1 2019.06[民108.06] |
頁次 | 頁72-90 |
分類號 | 496.34 |
關鍵詞 | 網紅行銷; 網紅形象; 品牌形象; 廣告創意程度; 產品認同度; 購買意願; YouTuber marketing; YouTuber image; Brand image; Ad creativity; Brand identification; Purchase intention; |
語文 | 中文(Chinese) |