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題 名 | 宅配業品牌形象與品牌聯盟契合度對消費者購買意願之影響=The Effects of Brand Image and Brand Alliance Fitness on Customer’s Purchase Intentions for Home-Delivery Business |
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作 者 | 胡凱傑; 吳曉鈺; | 書刊名 | 中華管理評論 |
卷 期 | 12:2 2009.05[民98.05] |
頁 次 | 頁(7)1-(7)21 |
分類號 | 563.82 |
關鍵詞 | 宅配業; 品牌形象; 品牌聯盟契合度; 購買意願; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 宅配市場的激烈競爭,促使業者加強品牌行銷,以及與便利店合作以利通路的拓展。過去少有研究針對宅配業探討品牌形象,及其與合作店家之品牌聯盟之契合度的影響效果。本研究之目的即在建構宅配業與其代收店之品牌聯盟契合度,以及品牌形象對消費者購買意願的關係模式並對其進行驗證。藉由結構方程式模式之分析,研究結果發現,模式中各項關係均達統計顯著,顯示消費者對於品牌形象、品牌聯盟契合度對購買意願確實有影響。而藉由分群模式驗證,發現不同群組的使用經驗者模式關係略有差異。最後,依據研究結果提出管理意涵與後續研究建議。 |
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