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題 名 | 消費者對高單價客製化名片的購買意願之研究探討 |
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作 者 | 鄭喬; 江亮瑩; 楊婷婷; | 書刊名 | 圖文傳播藝術學報 |
卷 期 | 2019.04[民108.04] |
頁 次 | 頁30-40 |
分類號 | 496.34 |
關鍵詞 | 名片; 客製化服務; 獨特性需求; 模組化; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 隨著網路的普及化,社群網站的崛起,讓更多消費者自我意識提升,越來越注重獨特性,來展示自己個人特色,同時也注重質感:名片則是能在小小的一張中來自我介紹和建構自我風格,吸引注意而讓人印象深刻,推銷自己,即使網路普及,名片依然還是存在,甚至成爲一種行銷手法,以名片特色和材質來吸引他人的目光。近年來客製化需求提升,進而衍生出名片提供個人化的設計。此外,消費者消費行爲多變,對於客製化需求與期望越來越難以捉摸,尤其強調獨特性需求(need of uniqueness),以建構自我風格的消費行爲。致使客製化廠商不僅要重視網購者獨特性需求,更透過提供個人化服務,以滿足網購者的購物需求與期望。本研究主要目的在探討消費者對客製化名片服務之研究探討之影響,並以消費者獨特性需求作爲干擾變項,對象爲透過網路問卷方式取得之非學生族群,同樣具客製化名片體驗者。資料分析方法包括:描述性分析、獨立樣本(T檢定)、單因子變異數分析。研究結果包括:消費者對於客製化服務認知程度、消費者對於四種類型客製化服務偏好程度、消費者的獨特性形象需求與風格需求會選擇何種客製化服務影響。本研究結論可提供客製化廠商日後設計客製化名片行銷策略之參考。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。