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題名 | Consumer Choice Behavior in Cause-related Marketing: Who Cares More?=消費者在善因行銷的選擇行為:誰比較在乎? |
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作者 | 劉秀雯; 張純端; Liu, Hsiu-wen; Chang, Chun-tuan; |
期刊 | 品質學報 |
出版日期 | 20180200 |
卷期 | 25:1 2018.02[民107.02] |
頁次 | 頁38-53 |
分類號 | 496.5 |
語文 | eng |
關鍵詞 | 善因行銷; 性別; 促銷傾向; 社會關懷意識; 層級貝氏聯合分析方法; Cause-related marketing; Gender; Deal proneness; Social consciousness; Hierarchical Bayesian conjoint analysis; |