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題名 | 綠水樹谷活力館運動休閒俱樂部行銷策略之研究 |
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作者姓名(中文) | 楊銘芬; | 書刊名 | 全民休閒發展學刊 |
卷期 | 2011.08[民100.08] |
頁次 | 頁144-156 |
分類號 | 991.3 |
關鍵詞 | 運動休閒俱樂部; 行銷策略; 深度訪談; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 隨著社會經濟的繁榮與國民所得的提高, 國人對於休閒育樂越來越重視, 礙於都市的運動空間有限, 因此造就運動休閒俱樂部的蓬勃興起, 運動休閒俱樂部經營業者在面對如此激烈的競爭下, 除了在硬體與軟體經營方面的改善外, 如何透過有效行銷活動的推動, 吸引更多消費者就顯得非常重要。本研究以個案深度訪談的方式針對綠水樹谷活力館的行銷策略做深入的研究與探討, 分析結果如下: 活力館在行銷策略的應用上不是非常積極, 推論其主要原因可能是綠水樹谷活力館創立的目的是以服務奇美集團員工為主, 營利對他們來說便成為次要, 因此無論在人力或是經費的編制上都相對較保守,所以在行銷策略著墨較少。不難發現活力館在行銷方面尚有很大的發揮空間, 像是可增加一些獨特性的產品、應用新興傳播媒體進行廣告及宣傳、… 。如能更善用行銷策略, 加上原本就優異的硬體場館與樹谷園區自然生態的環境, 更能真正成為充滿活力、樂活、幸福, 讓身心靈極致釋放的優質休閒空間。 |
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