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題名 | 探討旅遊動機、意象、滿意度、忠誠度之關係--以淡水地區遊客為例=The Study of Travel Motivation, Image, Satisfaction and Loyalty: The Case of Visitors to Tamsui |
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作者 | 宋永坤; 鄧美娟; Sung, Yung-kun; Teng, Mei-chuan; |
期刊 | 觀光旅遊研究學刊 |
出版日期 | 20120600 |
卷期 | 7:1 2012.06[民101.06] |
頁次 | 頁79-102 |
分類號 | 992.014 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 旅遊動機; 意象; 滿意度; 忠誠度; Travel motivation; Image; Satisfaction; Loyalty; |
中文摘要 | 本篇研究目的在提供一個整合性的概念,依據理論與實證研究;驗證旅遊動機、意象、滿意度、忠誠度間的因果關條。研究模型包合四項假設。採「淡水休閒遊憩地區」做為本研究之目的地,共收集268份有效問卷,並利用驗證性因素分析及線性結構模式做為資料分析方法。所得主要結果為動機對意象有直接且正向的影響,意象對滿意度有直接且正向的影響,滿意度對忠誠度有直接且正向的影響,及象對忠誠度有直接且正向的影響。相關理論建立與實務上的建議亦提出討論。 |
英文摘要 | The purpose of this study was to offer an integrated approach to examine the theoretical and empirical evidences on the causal relationships among motivation, image, satisfaction and loyalty. A research model was proposed in which four hypotheses were developed. 268 valid questionnaires were collected in a major leisure and recreation destination-Tamsui and the data were analyzed using Confirmatory Factor Analysis (CFA), and Structural Equation Modeling (SEM). The results supported the four hypothesises: motivation directly and positively influenced image; image directly and positively influenced satisfaction; satisfaction had a direct and positive impact on loyalty; image had a direct and positive impact on loyalty. Theory building and practical advices were also provided through discussion. |
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