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題名 | NBA共同品牌之品牌形象、品牌態度與購買意願之研究 |
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作者 | 楊政樺; 郭哲君; | 書刊名 | 國北教大體育 |
卷期 | 4 2010.03[民99.03] |
頁次 | 頁125-134 |
分類號 | 496.1 |
關鍵詞 | 共同品牌; 品牌態度; 品牌形象; 購買意願; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 目的:分析NBA共同品牌運動服飾之品牌形象、品牌態度與購買意願之關係。方法:針對NBA討論區之成員及線上球迷為研究對象,採用滾雪球抽樣法進行抽樣,得有效問卷共395份。根據調查資料,以描述性統計、Cronbach's α、單因子變異數分析與Scheffe事後考驗、皮爾森積差相關分析,以及多元逐步迴歸分析等方法進行驗證分析。主要結論如下:共同品牌運動服飾之品牌形象與品牌態度各構面間具有顯著之相關性;其次,共同品牌形象之各構面對消費者之購買意願具有預測力,其中尤以「經驗性」之影響力最強;第三,共同品牌態度之各構面對消費者之購買意願具有預測力,其中尤以「行為意圖」之影響力最強。 |
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