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題 名 | 拔河鞋使用行為與產品屬性之研究--以教育部各級學校室內拔河賽甲組選手為例 |
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作 者 | 陳建文; 曹校章; | 書刊名 | 全民休閒發展學刊 |
卷 期 | 8:1 2015.06[民104.06] |
頁 次 | 頁24-38 |
分類號 | 496.34 |
關鍵詞 | 拔河鞋; 產品屬性; 拔河鞋消費行為; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究目的在瞭解我國國中、高中與大專曱組男子拔河選手 拔河鞋之使用習慣與購買行為,以供學校、教練、家長協助拔 河運動代表隊經營與訓練之參考,提供廠商製作拔河鞋之產品 設計與制定拔河鞋市場行銷策略之依據。本研究以自編問卷為 研究工作,總計發出問卷200份,有效問卷175份,結究結果 如下: 每週訓練時數以高中男、女曱組最高、大專男次之、國男 曱組最低;9成的選手平時訓練與比賽穿著之品牌皆為日本品 牌亞瑟士(89%);每年使用數量平均每人每年1.59雙;購買方 式以學校統一購買為主。 8 4%的消費者認為日本品牌之拔河鞋定價偏高,國内品牌 定價較合理;消費者最重視之拔河鞋產品屬性為磨擦力、耐穿 性、舒適性與售價,可知拔河鞋為強調專業功能性表現之產品。 因日本品牌擁有較佳之功能性、外型與顏色,故仍保有較高的 市佔率,我國品牌雖在價格上擁有較高之競爭力,但在功能性 與舒適性上遠不及日本品牌。產品再購屬性考量以功能性的提 升為主要的考量、降價次之,國内廠商如想突破市佔率,應積 極著眼於提升產品本身功能性表現。 每人每年拔河鞋之使用數量在組別、拉繩年繩呈現明顯差 異,表示高中大專男子隊伍與以上的代表團隊將面臨支出更多 拔河鞋採購經費之壓力,若團隊經費無法順利募集,對選手個 人負擔與團隊經營而言將會是一大考驗。 |
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