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題 名 | 銀髮族對保健食品品牌形象、涉入程度與再購意願之關係研究--以南投地區為例=A Study of the Relations among the Elderly People's Cognition in Brand Image of Health Food, Product Involving Degree, and Repurchasing Inclination at Nantou Area |
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作 者 | 李世昌; 李敏蕙; 江靜儒; | 書刊名 | 管理實務與理論研究 |
卷 期 | 3:2 2009.06[民98.06] |
頁 次 | 頁74-93 |
分類號 | 496.34 |
關鍵詞 | 品牌形象; 產品涉入程度; 再購意願; Brand image; Product involving degree; Repurchasing inclination; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 研究主要目的在探討銀髪族對保健食品品牌形象、涉入程度舆再購意願之研究。本研究以南投地區之銀髪族爲研究對象,採便利取樣方式進行抽樣,以自行編制之品牌形象、涉入程度與再購意願調查問卷,共計發出問卷400份,有效問卷395份,有效率爲98.75%。所得資料經描述統計、探索性因素分析、t檢定、單因子變異數及多元迴歸分析等統計方法分析,結果如下:(一)品牌形象整體認知差異比较分析結果顯示不同性别與不同退休前職業在功能性構面達顯著差異水準。(二)不同人口統計變项在產品涉入程度整體認知差異比較分析皆未達顯著差異。(三)不同性别在再購買意願整體認知差異比较分析達顯著差異水准:其餘變項則未達顯著差異。(四)品牌形象可解釋再購意願總變異量爲45.1%。 |
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