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題 名 | XY世代生活型態研究與通訊商品設計趨勢 |
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作 者 | 陳潔瑩; 李穎杰; | 書刊名 | 和春學報 |
卷 期 | 7 2000.09[民89.09] |
頁 次 | 頁344-351 |
分類號 | 448.82、448.82 |
關鍵詞 | 商品設計; 生活型態; 市場區隔; 通訊產品; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 商品設計的目的是人,不是產品;考慮人的因素,才能滿足消費者的需求。對於 設計師而言,消費者的生活型態資料是不可或缺的資訊,可從消費者的心理、同儕影響、商 品消費行為及媒體接觸型態,來瞭解其完整的生活型態。而世代生活型態的行銷概念,主要 論點就是要從消費者的情感認同取向,發掘市場方向,並以不同的世代族群作為消費者市場 區隔的標準,從消費者的族群定位、心理與嗜好的生活觀、購物與理財的消費觀,以及媒體 偏好的傳播觀等來架構不同世代的生活型態概念,進而追求商機。本研究主要探討XY世代生 活型態,透過瞭解X世代與Y世代的消費行為差異,針對通訊產品大哥大手機與BBCALL呼叫器 ,擬定符合兩種不同世代的商品發展趨勢。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。