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題名 | 善因行銷、品牌關係與品牌評價之因果關係探討:以銀行業為例=Causal Relationship among Cause-Related Marketing, Brand Relationship and Brand Evaluation: The Case of Banking Industry |
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作 者 | 陳澤義; 廖淑娥; | 書刊名 | 商管科技季刊 |
卷期 | 8:3 2007.09[民96.09] |
頁次 | 頁301-331+333-335 |
分類號 | 496.1 |
關鍵詞 | 品牌識別; 善因行銷; 品牌形象; 品牌關係; 品牌評價; 銀行業; Brand identity; Cause-related marketing; Brand image; Brand relationship; Brand evaluation; Banking industry; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 品牌對企業而言是一項無形,但卻是極為重要的資產,企業想要成功且永續的生存,品牌的經營是不可或缺的關鍵因素。故本研究旨在探討品牌識別、善因行銷分別與品牌形象以及品牌關係之間的關係,並進一步發掘品牌識別與善因行銷透過品牌形象與品牌關係對品牌評價的影響。本研究以銀行產業為實證產業,主要使用LISREL作為統計分析方式,結果發現:品牌形象的建立主要依靠善因行銷的宣揚;藉由品牌識別的傳遞,可以形成緊密品牌關係;成功品牌評價,必須藉由緊密品牌關係來打造。本研究之結果可作為銀行業品牌經營者,在制定行銷策略時之參考以及協助業者如何建構品牌評價之依據,因為現今銀行業競爭激烈,此將有助於銀行維持顧客及擴大市場。另一方面,本研究結果也可協助學者深入研究其他產業的品牌策略擬定。 |
英文摘要 | Brand is an invisible and import asset for any company. Companies hope to survive permanently and successfully; operating brand is an indispensable key factor. Thus, this study elucidates how cause brand identity, cause-related marketing, brand image and brand relationship are interconnected, and then explores the influence of brand image and brand relationship on brand evaluation. The study takes the banking industry as an example, and use LISREL as a main statistic method; the results of study are as the following: setting brand image depends on cause-related marketing; brand identity can build up close relationship of brand; close brand relationship can create a successful brand evaluation. The results of this study can be taken by the brand manager of banking industry to formulate marketing strategies. Besides, the results also can assist scholars to investigate brand strategies in other industry. |
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