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題 名 | 以品牌聯盟方式探討消費者對善因行銷態度的影響--以臺灣觀光遊樂業為例=Exploring the Effect of Pre-image, Pre-reputation, and Alliance Fit on the Consumers' Attitudes toward the Cause-related Marketing-in the Context of Taiwan's Tourist Amusement Industry |
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作 者 | 曹文琴; 劉書婷; | 書刊名 | Asian Journal of Arts and Sciences |
卷 期 | 2:2 2011.12[民100.12] |
頁 次 | 頁126-143 |
分類號 | 496.5 |
關鍵詞 | 善因行銷; 品牌聯盟; 聯盟契合度; 企業品牌形象; 非營利組織聲望; Cause-related marketing; Brand alliance; Alliance fit; Corporate brand image; Non-profit organization reputation; |
語 文 | 中文(Chinese) |