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| 題 名 | 消費者購買NIKE運動鞋決策之探討--以雲林大專院校學生為例 |
|---|---|
| 作 者 | 吳孟玳; 吳賢文; | 書刊名 | 休閒運動期刊 |
| 卷 期 | 4 民94.05 |
| 頁 次 | 頁99-108 |
| 分類號 | 496.34 |
| 關鍵詞 | 消費者; 運動鞋; 消費型態; |
| 語 文 | 中文(Chinese) |
| 中文摘要 | 近三年來,生活品質提高和經濾所得的增加,使得大家有能力去追求更多品牌,消費型態也就開始變化,消費者對產品、價格、品質、樣式等的要求也就越來越多了。另外,根據2000年行政院發佈週休二日的制度,加速了運動休閒風氣的盛行,根據鞋技中心的美國運動鞋調查顯示,在美國市場佔有率中,耐吉(以下簡稱NIKE)佔有42.6%,第二、三名也僅此於11.8%,其加總後也遠不及NIKE。而根據鞋技中心的2003年市場情報分析顯示,在臺灣市場佔有率中,NIKE佔有43.9%,第二名也佔有20%,可見NIKE無論在美國或臺灣都在運動鞋的市場上佔有一席之地,研究針對NIKE運動鞋來作探討,並加瞭解NIKE公司在運動鞋市場的成功因素。 |
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