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題 名 | 修護利器--工具與材料 |
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作 者 | 蔡斐文; | 書刊名 | 藝術觀點 |
卷 期 | 20 2003.10[民92.10] |
頁 次 | 頁24-28 |
專 輯 | 國立臺南藝術學院古物維護研究所專輯 |
分類號 | 790.25 |
關鍵詞 | 古物維護; 文物修護; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本文觀察國外與臺灣地區行動電話簡訊服務的興盛與簡訊行銷的興起,以臺灣地區的消費市場檢測簡訊在臺灣是否是一個新的行銷媒體或者說行銷工具,企圖了解「簡訊行銷」的傳播效果與消費者反應。本文以刺激反應理論、傳播溝通理論與行銷理論作為基礎,以準實驗設計法評估臺灣地區中華電信行動及通信分公司於2002年5月30日至6月30日進行的2002年世足賽簡訊行銷個案。實驗結果發現簡訊刺激會影響行動電話用戶的撥打行為,在發送簡訊後會顯著提高活動專線的進線通數,簡訊發送後數日對撥打行為的影響減弱,進線通數遞減,可見簡訊行銷能在短期間內有效刺激消費者的立即反應。並根據國外簡訊行銷發展提出警訊,建議臺灣應提早預防簡訊行銷的浮濫使用,將簡訊行銷定位為整體行銷活動的一環、資料庫蒐集與建立的輔助工具。 |
英文摘要 | This study researched SMS(short messaging services) and the rise of SMS Marketing in the mobile industry of Taiwan and overseas. The author tried to find out the communication effects and consumer response of SMS Marketing. Based on the theory of “Stimuli and Response”, “Communication” and “Marketing”, the author used the experiment designs as research methods to evaluate Chunghwa Telecom's 2002 FIFA World Cup SMS Marketing campaign. Findings suggest that SMS stimuli did influence users' dialing behavior and increase the amount of calls. The effect would decline within few days once the SMS stimuli stop. The results show that SMS Marketing can stimulate consumer¡¦s instant response in a short time. However, telecom companies and marketers should notice the risk of SMS spam and treat SMS Marketing as part of the whole marketing plan for best use as data collecting. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。