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題名 | 來臺旅客之消費行為研究 |
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作者 | 劉明德; | 書刊名 | 產業金融季刊 |
卷期 | 119 2003.06[民92.06] |
頁次 | 頁181-196 |
分類號 | 496.34 |
關鍵詞 | 消費行為; 消費者行為; 觀光; 觀光旅客; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究彙整與統合過去十年來,交通部觀光局所統計的來臺旅客統計與消費及動向調查資料,以探討消費動機,消費決策及消費項目為構面,進行消費市場區隔及消費構面各變數與群集間之變異數分析並嘗試解釋其特性及差異之處,藉以協助不同組織建立不同的經營策略,其目的在於評估新的市場機會,選擇適當的市場區隔,提高行銷策略與戰略之效率。 經研究結果發現,相關企業之消費市場區隔策略應以居住在亞洲地區,年齡30~49歲之男性,從事秘書/職員為主要客群;以居住在歐洲地區的來臺旅客,年齡30~49歲之男性,職業為商人/銷售員為次要客群。行銷及廣告訴求應以臺灣風光、中國文化及中國菜餚為吸引來臺旅客最主要的重點。 |
本系統之摘要資訊系依該期刊論文摘要之資訊為主。