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題名 | 廣告的政治經濟學分析法初探=Outline the Critical Political Economy Approach to the Study of Advertising |
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作者 | 胡光夏; Hu, Guang-shiash; |
期刊 | 新聞學研究 |
出版日期 | 20000700 |
卷期 | 64 2000.07[民89.07] |
頁次 | 頁139-159 |
分類號 | 497 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 廣告; 國際廣告; 傳播媒介; 批判性傳播政治經濟學; Advertising; International advertising; Mass media; Critical political economy of communications; |
中文摘要 | 本研究是運用批判性傳播政治經濟學的一些重要概念(如機制分析、結構分析等 ),來運用於廣告的分析。本文計分為三個主要部份來作探討:第一、文獻探討的部 份包含批判性傳播政治經濟學的主要特色、研究取向,以及研究問題等。第二、廣告 的政治經濟分析,首先是國內的廣告政治經濟分析,其次是國際廣告的政治經濟分析 ,此單元所探討的問題包含,廣告如何影響國內的經濟結構?廣告如何影響國內的傳 播產業結構?廣告對媒體的型式與內容上有何影響?廣告在全球化經濟中所扮演的角 色為何?國際廣告與國際廣告公司對第三世界國家的文化、經濟與社會產生了那些的 影響?第三、結論。 |
英文摘要 | 本研究是運用批判性傳播政治經濟學的一些重要概念(如機制分析、結構分析等 ),來運用於廣告的分析。本文計分為三個主要部份來作探討:第一、文獻探討的部份包含批判性傳播政治經濟學的主要特色、研究取向,以及研究問題等。第二、廣告 的政治經濟分析,首先是國內的廣告政治經濟分析,其次是國際廣告的政治經濟分析,此單元所探討的問題包含,廣告如何影響國內的經濟結構?廣告如何影響國內的傳 播產業結構?廣告對媒體的型式與內容上有何影響?廣告在全球化經濟中所扮演的角 色為何?國際廣告與國際廣告公司對第三世界國家的文化、經濟與社會產生了那些的 影響?第三、結論。 |
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