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題名 | 依賴理論與國際廣告的再審思:從依賴到匯合 |
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作者姓名(中文) | 胡光夏; | 書刊名 | 復興崗學報 |
卷期 | 76 2002.12[民91.12] |
頁次 | 頁287-305 |
分類號 | 497 |
關鍵詞 | 依賴理論; 國際廣告; 文化帝國主義; 臺灣; 第三世界國家; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究的目的是在重新檢視以往對於國際廣告的批評。由於廣告業的變化和世界經濟的改變等因素,對於以往以依賴理論為根基的國際廣告批判,我們必須重新加以審視。一些證據顯示,第三世界國家的廣告業已有從依賴走向匯合的發展趨勢。筆者建議,為了能夠較精確的瞭解國際廣告在第三世界的發展狀況,在未來可能需要融合後現代理論和其它其關的理論,來從事相關的研究。 本文計分為四個部份來作探討:首先是相關文獻的探討;其次,分析國際廣告對廣告產業和實務的負面影響,以及第三世界國家政府對抗國際廣告文化侵略的措施和成效;接著,藉著一些事實的呈現,來說明第三世界國家的廣告產業已有從依賴傾向匯合的趨勢;最後,則提出結論和建議。 |
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