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題 名 | DoubleClick與Asiacontent.com結盟開拓華文網路市場--內容入口網站與專業網路廣告代理商的策略結盟 |
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作 者 | 陳曉開; | 書刊名 | 電子化企業經理人報告 |
卷 期 | 5 2000.01[民89.01] |
頁 次 | 頁58-62 |
分類號 | 490、490 |
關鍵詞 | 華文網路市場; 策略結盟; DoubleClick; Asiacontent.com; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 根據Intermedia Communication的調查,全球三百個知名網站在1999年第 一季大約有將近美金四億元的廣告收入,比去年同期增加了將近80,另外根據路 透社(Reuters)報導,1999年整個法國的線上廣告量大約可以達到三億五千萬法郎 (約四千七百萬美元),到了2000年,這個數字大約會倍增到七億法郎(大約一億美 元)。這些數字雖然比起傳統的廣告量而言仍然微不足道,不過其成長的趨勢卻 相當快速,全球相關的廣告業者,誰也不敢輕忽這種電子商務可能帶來的衝擊。 而對於全球最大的網際網路廣告公司DoubleClick來說,擴大在全球網際網路廣告 市場的佔有率一尤其在網路廣告快速成長之際,就是重要的經營課題。於1999 下半年,DoubleClick宣佈跟Asiacontent.com進行策略結盟,正式進入廣大的華文 廣告市場。本文試著從策略結盟的角度,去探討這個案例中的: 1.網路內容及網路廣告垂直分工的策略結盟 2.促成策略結盟的趨勢及其所創造核心專長的三大優勢 3.策略結盟創造集中採購的新價值 |
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