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題 名 | 共同基金投資者的涉入程度與評估標準的關係 |
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作 者 | 張萊華; | 書刊名 | 景文技術學院學報 |
卷 期 | 9:3 1999.04[民88.04] |
頁 次 | 頁157-162 |
分類號 | 563.538 |
關鍵詞 | 共同基金; 涉入程度; 選購標準; 首次購買; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 進行共同基金的投資時,報酬率是不確定的,投資者購買時面臨一定的風險。根 據Kassarjian(1981)的研究,消費者對風險較高的產品,涉入程度較高。了解消費者的涉 入程度,有助於促銷策略的擬定。因此,本研究將探討人口統計變數,投資地區不同(國內 及國外),及是否為首次購買,對涉入程度是否有不同的影響。並了解不同涉入程度者,對 基金選購標準,基金表現的滿意程度,是否有差異。此外,非首次購買者由於曾投資過基金, 可能從中學習到一些經驗,因此其對基金的選購標準,可能有別於首次購買者,且及對基金 表現的滿意程度,可能與首次購買者有差異。這些問題是本研究所欲探討的。本研究的結果, 有助基金銷售者了解消費者涉入情形及選購標準。相信對行銷者制定行銷策略時,將有所貢 獻。 |
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