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題 名 | 生鮮超市及其顧客群消費行為之研究 |
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作 者 | 邱文政; | 書刊名 | 臺中商專學報 |
卷 期 | 30 1998.06[民87.06] |
頁 次 | 頁345-365 |
分類號 | 498.2 |
關鍵詞 | 質量選擇模型; 線型機率模型; Logit模型; Probit模型; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 在從事影響消費者購買決策行銷研究時,學者較常採用因素分析來探究其影響 決策的因素,本研究則試圖另闢蹊徑,利用質量選擇模型 (Quantal Choice Model) 來認定 影響消費者選擇生鮮超市為主要購買地點的背後決定因素。結論顯示潛在意願趨向接受生鮮 超市的消費者具有下列特性:(1) 每週購買次數較少。(2) 年紀較輕。(3) 所受教育年數較 高。(4) 高所得者。(5) 其住處距超市較近,而究其喜歡超市的原因包括:方便快速、清潔 、購買環境之舒適。另一方面、潛在意願趨向不接受生鮮超市之消費者主要因為:(1) 認為 生鮮市場價格較高 (2) 認為傳統市場較新鮮 (3) 認為生鮮市場之貨品種類不足 (4) 生鮮 超市不能少量購買。除了對消費者進行問卷調查外,本研究亦針對臺中地區三家較具代表性 的業者進行深入訪問並作了十二項建議,另外並對一個受歡迎的生鮮超市必須具備的條件作 一綜合性的歸納: 包括 (1) 結帳迅速 (2) 停車方便 (3) 價格合理 (4) 食品新鮮 (5) 商 圈範圍 (6) 賣場良好。 在質量選擇模型之選擇上,本研究除了在理論上比較線型機率模型 、Logit 模型及 Probit 模型之異同外,並利用一些模型評估準則:(1) 模型反覆計算次數 (2) 概似比例檢定 (Likelihood ratio Test)(3)R �� (4) 模型模擬能力等比較 Logit 模 型及 Probit 模型之優劣。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。