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題 名 | 港埠行銷策略規劃之探討 |
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作 者 | 張徐錫; 張鈺輝; 廖學瑞; | 書刊名 | 中華技術 |
卷 期 | 39/40 民87.11 |
頁 次 | 頁3-11 |
分類號 | 557.55 |
關鍵詞 | 港埠; 行銷策略; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 以往我國各國際商港均著重在港埠設施的改善,以提供快速、便捷的運輸服務為主要重點,甚少進行行銷推廣(Promotion)的工作。但隨著亞太地區經濟快速的成長,競爭港埠不斷的加入,例如:大陸地區的上海港1997年貨櫃裝卸量已達252萬TEU,已超越基隆港的198萬TEU,即足見市場競爭之激烈。因此,港埠事業強調運輸設施的現代化不再是唯一的競爭優勢,而需要的是全面性的行銷策略,包括:產品策略、價格策略、通路策略、促銷策略、設備現代化策略、人員風格策略及程序管理策略等七個策略所創造出來全方位之競爭優勢。 |
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