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題 名 | Cultural Values as Manifested in U.S. and Taiwan Television Advertising=美國和臺灣電視廣告對文化價值的反映 |
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作 者 | 黃仁宏; | 書刊名 | 交大管理學報 |
卷 期 | 15:1 1995.06[民84.06] |
頁 次 | 頁1-18 |
分類號 | 497.468 |
關鍵詞 | 美國; 臺灣; 電視廣告; 文化價值; |
語 文 | 英文(English) |
中文摘要 | 本研究探討美國和臺灣電視廣告所展現的文化價值,研究的結果支持下列的假說:(1)美國的電視廣告比臺灣的電視廣告,較常顯示男性化的特性,(2)美國的電視廣告比臺灣的電視廣告,較常顯示個人主義的特性,(3)臺灣的電視廣告比美國的電視廣告,較常顯示權威的特性。研究的結果不支持下列的假說:臺灣的電視廣告比美國的電視廣告,較常顯示避免不確定性的特性。 |
英文摘要 | This study examines the cultural values manifested in TV advertising in the U.S. and Taiwan. The analysis supports the hypotheses that U.S. television ads would exhibit more masculine and individualistic characteristics than Taiwanese ads. The hypothesis that Taiwan ads would stress power distance more frequently than U.S. ads is also supported. However, the hypothesis that Taiwan ads would emphasize avoidance of uncertainty more than U.S. ads is not supported. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。