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題 名 | 生產地與品牌國對消費行為影響之研究 |
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作 者 | 謝萬隆; | 書刊名 | 國立臺北商專學報 |
卷 期 | 44 1995.06[民84.06] |
頁 次 | 頁399-459 |
分類號 | 496.34 |
關鍵詞 | 生產地; 品牌國; 消費行為; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究旨在探討產品在國際分工的產銷策略下,消費者對產品屬性知 覺及購用意願受生產地與品牌國影響之效果。本研究分別以不同涉入產品(收錄 音機、電腦磁片)為受測產品,美、日為品牌國,除原品牌國外,另以台灣、大 陸為生產地,進行不同產品組合的實驗設計,由369份有效問卷,透過SAS統 計軟體分析,所獲致研究結論摘要如下:一、生產地效果對不同涉入產品的知覺 及購用意願,均具顯著影響;美、日評價最優,台灣次之、大陸殿後。二、品牌 國效果對高涉入產品部分屬性知覺及購用意願具顯著影響;對低涉入產品僅「價 格」知覺美國顯著優於日本,其餘評價日本則略勝一籌。三、生產地與品牌國之 交互作用僅對高涉入產品具顯著效果。四、同時以ANOVA變異數分析(等距資 料假設)及CATMOD線性模式分析(順序尺度衡量)所作結論幾乎一致,表示將語 意差異資料視為等距性貿分析,應可接受。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。