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| 題 名 | 中華職棒大聯盟觀眾觀賞動機、觀賞體驗與再購意願之研究--以臺北大巨蛋觀眾為例 |
|---|---|
| 作 者 | 徐逸杰; 黃啟明; | 書刊名 | 全民休閒發展學刊 |
| 卷 期 | 18:1 2025.06[民114.06] |
| 頁 次 | 頁81-93 |
| 分類號 | 528.928 |
| 關鍵詞 | 觀賞動機; 觀賞體驗; 再購意願; 中華職棒; 臺北大巨蛋; |
| 語 文 | 中文(Chinese) |
| 中文摘要 | 本研究旨在探討中華職棒大聯盟觀眾之觀賞動機、觀賞體驗與再購意願之間的 關係,並以台北大巨蛋觀眾為例進行實證分析,期望能為球團及場館經營者在行銷 策略與觀眾經營上提供具體而實用的參考依據。 本研究採用問卷調查法進行資料蒐集,共回收有效問卷 300 份,並運用描述性統計、 變異數分析及多元迴歸分析等統計方法進行資料處理與分析。 研究結果顯示,觀賞動機與觀賞體驗均對觀眾之再購意願具有顯著預測力。其中, 娛樂動機、活動精采度、賽事吸引力與社會動機為影響再購意願的主要因素。此外, 背景變項分析亦發現:性別、年齡與支持球隊會顯著影響觀賞動機;支持球隊則會 影響觀賞體驗;而同行對象與支持球隊則對再購意願產生顯著差異影響。 根據研究發現,本文提出以下建議供中華職棒各球團未來於大巨蛋舉辦賽事時參考: 一、強化賽事內容的吸引力與現場體驗的豐富性;二、針對南部地區球迷設計球迷 專車服務,降低交通障礙;三、規劃具吸引力的特殊回饋方案以提升觀眾忠誠度; 四、針對尚未有特定支持球隊的觀眾加強行銷溝通,擴展潛在客群。 未來研究可考慮擴大樣本範圍至其他地區,深入探討觀眾的參與動機與觀賞經 驗,進一步提升職業運動行銷與休閒管理領域的理論建構與實務應用價值。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。