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| 題 名 | 節慶活動之目的地意象、體驗行銷、滿意度與重遊意願之研究--以臺南產業文化節為例 |
|---|---|
| 作 者 | 李尚穗; 姜宛伶; | 書刊名 | 全民休閒發展學刊 |
| 卷 期 | 13:2 2021.01[民110.01] |
| 頁 次 | 頁1-9 |
| 分類號 | 991.8 |
| 關鍵詞 | 目的地意象; 體驗行銷; 滿意度; 重遊意願; 節慶; |
| 語 文 | 中文(Chinese) |
| 中文摘要 | 近年來,隨著社會經濟發展,繼實施「週休二日」後,政 府於民國 107 年 再 推 動 勞 工 落 實「 一 例 一 休 」,國 人 日 益 重 視 休閒活動,使國內旅遊熱潮持續,根據 107 年國人國內旅遊報 告 指 出,國 人 國 內 旅 遊 總 費 用 逐 年 成 長,又 以「 品 嚐 當 地 特 產 」 為 喜 歡 從 事 的 遊 憩 活 動 之 一,因 此 交 通 部 觀 光 局 與 各 地 縣 市 政 府 至 今 也 不 斷 地 共 同 整 合 地 方 特 色 活 動,以 推 廣 台 灣 各 地 的 節 慶文化與地方特色產 業,活絡當地觀光產業,而台南縣在產業 文化節上發展最早,各行政區也依地方特產推出活動。 研 究 將 探 討 遊 客 對 台 南 產 業 文 化 節 的 目 的 地 意 象、體 驗 行 銷、滿意度與重遊意願間之關聯性,以便利抽樣的方式針對參 加台南產業文化節的遊客進行調查,共發放 822 份問卷,有效 問卷有 387 份,有效回收率為 47%,再以 SPSS12.0 統計軟體 作為工具進行驗證,迴歸分析可得知:一、目的地意象對重遊 意願有正向顯著影響。二、體驗行銷對重遊意願有正向顯著影 響。三、滿意度對重遊意願有正向顯著影響。 |
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