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題名 | 「男主內、女主外」探討廣告中非典型性別角色對廣告效果之影響機制="Female Breadwinner and Male Housekeeper" Atypical Gender Role Mechanism in Advertising |
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作者 | 張榮華; 林吟謙; Chang, Jung-hua; Lin, Yin-chien; |
期刊 | 管理學報 |
出版日期 | 20240300 |
卷期 | 41:1 2024.03[民113.03] |
頁次 | 頁1-29 |
分類號 | 497 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 非典型性別角色廣告; 認知失調; 認知需求; 幽默訴求; Atypical gender role advertisement; Cognitive dissonance; Need for cognition; Humor; |