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題名 | 品牌形象與品牌忠誠度對再購意願之影響--影響再購意願因素之分析=Analysis of Factors Effect on Repurchase Intentions |
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作者 | 許淑鴻; 郭舒甄; Hsu, Shu-hung; Guo, Shu-zhen; |
期刊 | 大同技術學院學報 |
出版日期 | 20210700 |
卷期 | 27 2021.07[民110.07] |
頁次 | 頁60-74 |
分類號 | 496.14 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 品牌形象; 品牌忠誠度; 再購意願; Brand image; Brand loyalty; Repurchase intention; |
中文摘要 | 手機隨著科技的進步以及人們追求越來越便利的生活,已轉變為多功能的智慧型手機。 而在當今智慧型手機普及化的市場當中,要如何贏得消費者的喜愛並滿足其需求,是相當 重要的。本研究旨在探討智慧型手機的品牌形象是否會影響消費者對品牌的忠誠,而最後 影響消費者的再次購買意願。本研究透過對在嘉義縣市地區之消費者進行問卷調查,共發 放 150 份問卷,有效回收 131 份,並採用統計分析軟體 SPSS 22.0 進行統計資料分析。研 究結果顯示,品牌形象對品牌忠誠度有正向影響,品牌忠誠度對再購意願有正向影響。而 品牌形象透過品牌忠誠度對再購意願則是具有中介之效果。 |
英文摘要 | Cell phone with the advancement of technology and people’s pursuit of more and more convenient life, has turned into a multi-functional smartphone. In today’s smartphone markets, to win the consumer’s preference and to meet their needs is very important. The purpose of this study was to explore whether the brand image of smartphone that will effect on consumers’ brand loyalty, and to purchase again. The study used convenient sampling in Chiayi area, with the paper and online questionnaires. A total of 150 questionnaires were provided, with 131(87.3%) valid data collected. This study used SPSS 22.0 statistical software to analysis data. The results shown that brand image had positive impacted on brand loyalty, and the brand loyalty had a positive impact on repurchase intention. Brand loyalty were mediated the relationship between brand image and repurchase intention. |
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