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題名 | 好形象解鎖高業績?從品牌個性談購買意願=Does a Good Image Lead to Good Performance? Discussing Purchase Intention from the Perspective of Brand Personality |
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作者 | 蔡青琉; 莊基仁; 蔡孟娟; 黃絹涵; Tsai, Ching-liou; Chuang, Chi-jen; Tsai, Meng-chuan; Huang, Jyuan-han; |
期刊 | 管理實務與理論研究 |
出版日期 | 20231200 |
卷期 | 17:3 2023.12[民112.12] |
頁次 | 頁39-55 |
分類號 | 496.14 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 品牌個性; 購買意願; 銀行制服; 品牌形象; 創新風格; Brand personality; Purchase intention; Bank uniform; Brand image; Innovative style; |