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題名 | 精品與快速時尚當道服飾品牌新未來 |
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作者 | 胡同來; 林明佳; 高楷雲; 鐘偉鵬; | 書刊名 | 產業管理評論 |
卷期 | 9:1 2016.06[民105.06] |
頁次 | 頁65-86 |
分類號 | 488.9 |
關鍵詞 | 品牌; 競爭優勢; 策略; 快速時尚; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 根據國際學者對全球奢華精品市場與亞洲趨勢分析,全球奢華精品市場已達千億美元,其中亞洲市場(主要包括日本、香港、中國、韓國、台灣、新加坡與東南亞等)占比近四成,居全球第一。全球布局使得品牌建構成為企業的共同目標,重視研發設計與品牌經營的時尚產業及精品業,在全球經濟不景氣中,仍能維持一片藍海、波光粼粼。精品與快速流行需求,對現代大眾追求時尚與生活型態唇齒相設計師作品呈現多元差異化風格,巧妙的搭配市場競爭策略,因此產業的成長呈現一片榮景。高品牌價值、企業經營模式、企業策略與企業競爭優勢等,皆在全球經濟轉向、產業結構轉變、企業組織轉型的趨勢下,成為競相討論的議題,時尚品牌具有高度品牌價值,背後的研發、生產製造、渠道配送、上市流程等,都是足以創造競爭優勢的利基點。本文除探究時尚產業的競爭優勢與品牌創新策略之關鍵成功因素外,並幫助建構台灣時尚品牌,提供強勢時尚品牌成功的商業模式參考,期望能對我國服飾品牌業者有所助益。品牌價值的建立,不僅依賴市場營銷的創新推廣,更有賴創新研發、高效率生產、渠道等跨部門的協調運作,才能達成整體的績效表現。 |
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