查詢結果分析
相關文獻
- 代言人來源相似性對旅遊產品溝通效果之影響--以消費者產品涉入程度為調節因子
- 虛擬人物代言人廣告效果之研究
- 產品類型與代言人對農產品溝通效果之研究
- 部落格廣告以代言人表現模式之溝通效果研究
- 相似的人在臉書上發佈的遊記溝通效果較好--涉入與社交情境的調節效果
- 產品之電視廣告效果個案分析
- 消費者處理廣告刺激之目標、競爭廣告與廣告擷取線索對廣告效果之影響
- A Comparative Study of the Source of Chinese and Western Drama
- 廣告感性策略下,「異形廣告」、「無彩色廣告」與「一般廣告」對FCB模式區隔中產品之溝通效果研究
- 以模糊多元尺度法衡量消費者對廣告代言人之知覺與偏好
頁籤選單縮合
題 名 | 代言人來源相似性對旅遊產品溝通效果之影響--以消費者產品涉入程度為調節因子=The Effect of Source Similarity of Endorser on Communication Effect for Tourism Products--Consumers' Product Involvement as a Moderator |
---|---|
作 者 | 蔡佳靜; 張雅霓; | 書刊名 | 行銷評論 |
卷 期 | 13:4 2016.冬[民105.冬] |
頁 次 | 頁477-504 |
分類號 | 496.34 |
關鍵詞 | 代言人; 來源相似性; 產品涉入程度; 溝通效果; Endorser; Source similarity; Product involvement; Communication effect; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究主要採 2 組的因子設計以探討代言人來源相似性(來源相似性高/來源相似性低)與產品涉入程度(高涉產品入/低產品涉入)對購買意圖與廣告態度的影響。本研究結果如下:(1) 代言人來源相似性對購買意圖及廣告態度皆有顯著的影響,且代言人來源相似性高組顯著高於代言人來源相似性低組。(2) 代言人來源相似性和產品涉入程度對購買意圖有顯著的交互作用,即在高產品涉入的情況下,代言人來源相似性對購買意圖及廣告態度無顯著影響,而在低產品涉入的情況下,代言人來源相似性高組的購買意圖及廣告態度顯著大於代言人來源相似性低組。(3) 廣告態度對購買意圖有顯著的影響。 |
英文摘要 | The study used a 2-groups factorial design to investigate the effect of endorsers' source similarity and involvement level on purchase intention and advertisement attitude. The results are presented below. Source similarity significantly affects purchase intention and advertisement attitude, and high source similarity is significantly greater than low one. Source similarity and involvement level significantly interact on purchase intention and advertisement attitude, i.e., for high-level involvement, source similarity affects neither purchase intention nor advertisement attitude, while for low-level involvement, high source similarity causes significantly greater purchase intention and advertisement attitude than low one. Besides, advertisement attitude affects significantly purchase intention. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。