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題 名 | 品牌故事功能對顧客廣告態度與品牌態度之影響--兼論品牌知名度之干擾角色=The Impacts of Brand Story Functions on Consumers' Attitude toward Advertising and Brand Attitude--Including the Moderating Role of Brand Awareness |
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作 者 | 鍾育明; 黃樸生; | 書刊名 | 北商學報 |
卷 期 | 27-30 2016.07[民105.07] |
頁 次 | 頁47-79 |
分類號 | 496.1 |
關鍵詞 | 品牌故事廣告功能; 情緒感染; 能耐; 廣告態度; 品牌態度; 品牌知名度; Brand story function; Emotional contagion; Competency; Attitude toward advertising; Brand attitude; Brand awareness; |
語 文 | 中文(Chinese) |